¿En qué piensa la industria editorial?
El otro día los amigos de Todoebook lanzaron la siguiente pregunta en un foro de la red profesional del sector editorial ediciona.com:
“Apple anuncia que deja de proteger su música con un DRM para pasar a confiar plenamente en el buen uso del comprador. (…). Sin DRM es más fácil “tecnológicamente” consumir contenido. (…). No sirve de mucho proteger un fichero si puedes enchufar tu iPod a una grabadora y tu oído no distingue el original de la copia. ¿Pasará lo mismo en el libro y las cámaras digitales? ¿Se parece más un ebook a un programa informático que una canción?”
La respuesta que recibió esa pregunta por parte de un forero fue la siguiente:
“¿Os referís a la posibilidad de fotografiar con una cámara digital las páginas de un libro? Podría ser una nueva forma de piratería, parecida a la grabación de películas dentro del cine, pero mucho más complicada y laboriosa, por lo que parece difícil que funcione. (… )”
Ciertamente fotografiar un libro página por página es una tarea laboriosa, pero no es menos cierto que hoy eso ya ocurre. Por lo tanto sí hay alguien que está dispuesto a hacerlo y alguien a comprar el producto que genera ese trabajo. La industria editorial debería aprender de lo que le pasó a la musical, al cine y ahora a la prensa y tomar la iniciativa sobre cómo se comercializan sus productos para que no le ocurra como a aquellas que ven ahora como los que dominan su negocio son empresas de fuera de su sector.
Lo cierto es que los hábitos están cambiando rápidamente. La sociedad cambia. Ya no sirven los modelos de empaquetar los productos y comercializarlos como los hemos conocido hasta hoy. Las nuevas generaciones crecen con hábitos muy distintos a los de generaciones anteriores. Nuestros hijos ya aprenden a manejar un PC antes que a leer y con la cultura de “bajarse” archivos de la web totalmente asumida. Ante este nuevo escenario sólo cabe innovar o morir. Y la innovación pasa por entender la nueva realidad, por entender las nuevas tecnologías y por volcarse enteramente a redefinir la estrategia de negocio.
Así que la industria editorial puede adoptar diferentes actitudes frente a esta nueva realidad. Veamos las 2 más simples:
- Seguir pensando que el romanticismo del olor de las páginas y de la liturgia de la compra de libros los salvaguarda.
- Adelantarse y empezar a pensar en digital, en que hay algo más para vender que un libro y , en aceptar que en la nueva sociedad quien manda es el consumidor , en entender que su canal de distribución está cambiando o simplemente muriendo. En Tratar de hacer algo más que vender el libro en una librería. Se trata de acomodar la venta de libros a los nuevos hábitos pero aprovechando incluso incorporando todo lo que permite la web 2.0.
La industria editorial debería actuar rápidamente para evitar perder el control sobre el negocio. Y para muestra un ejemplo: mientras la industria discográfica luchaba/lucha ferozmente contra la piratería otros desarrollaron modelos de negocio alternativos “colándose” en una cadena de valor tan preciada. Me refiero a Apple y su propuesta iTunes/iPod con unas ventas de 2.400 millones de canciones (!) “sólo” en 2009.
Ya sabéis lo que se dice “cuando las barbas de tu vecino veas cortar….”. ¿No debería la industria pensar en esa cita?
Google Books, ¿una amenaza? - eXp said:
Mar 25, 09 at 11:17[...] A través de unos de los comentarios de David Soler Freixas (Onemma), llegamos a este artículo publicado en El País sobre la evangelización que Google está llevando a cabo entre las editoriales españolas para convencerlas de las bondades del modelo Google Books; realmente, Google está encontrando muchas reticencias (no sólo aquí sino también en los EE.UU.), al ser considerado el sistema como ‘una amenaza’ (sic). Seamos serios, citando al equipo de Onemma: ‘¿En qué piensa la industria editorial?’. [...]
Mari Cruz said:
Mar 28, 09 at 22:05Muy interesante tus apreciaciones David, es más yo si perteneciera a la industrial editorial me decantaría por la segunda opción, y aunque siempre quedarán nostálgicos para los que habrá que seguir publicando libros y para hacer honor al día de San Jordi en el que se regala un libro y una rosa. Yo creo que las tendencias actuales vienen abogando por la era digital a la que habrá que adelantarse o al menos seguirle la pista.
Un saludo.
Mari Cruz
Esteban Figuerola said:
Abr 13, 09 at 11:45Apple. con Steve Jobs al frente, siempre se ha caracterizado por tener una VISION mas adelantada de las tendencias futuras. Y su iTunes es un buen jemplo de ello.
La GLOBALIZACIÓN nos ha traido la posibilidad de contener los precios finales de la mayoria de productos.
Si vemos los precios en la telefonia movil, en los TV de plasma, en los PC, en los automoviles, en la ropa, e incluso en la mayoria de los alimentos, pasando por la energia, las materias primas, etc. Vemos como TODOS estan sufriendo una contención.
Hay sectores, como los relacionados con las artes, que no aceptan ni quieren saber nada de la GLOBALIZACIÓN y me pregunto ¿por que?
Acaso es justo que la literatura la manejen unas pocas decenas de autores y editoriales, que la musica la manejen, igualmente, unas pocas decenas de sellos discograficos que manejan a su vez a unas pocas decenas de artistas, y que las peliculas las manejen unas pocas decenas de productoras, estudios, directores, y/o actores… siempre los mismos. TODO ELLO EN UN MUNDO GLOBAL.
Los tiempos estan cambiando… y a pesar de las reticencias, vamos a ver como nuevos y jovenes autores publicaran sus libros en Internet de manera gratuita (gracias a la publicidad insertada) o mediante el envio de una par de SMS, artistas que prsentaran su musica del mismo modo, o peliculas de autor que no se presentaran ni en los cines ni en los videoclubs y que seran solo accesibles a traves de la red a cambio de un par de SMS… o algo similar.
Por que lo importante no es conseguir el DISCO DE ORO por haber vendido 50.000 copias a 12 € sino conseguir que TE BAJEN 5.000.000 de veces a cambio de un par de SMS. Y, sobre todo, que los millones de artistas, escritores, cineastas, etc tengan la oportunidad de que su obra sea TAMBIEN conocida y reconocida.
Saludos a todos
Esteban
David Soler said:
Abr 13, 09 at 22:28Bueno, es una alegria ver que uno no está solo ante el peligro. Estoy muy de acuerdo con el comentario de Esteban, parece un total contrasentido y añado que más teniendo en cuenta a quienes te refieres: musicos y escritores que justamente tienen un mercado global desde siempre. Ellos, precisamente por eso, deberían ser los más sensibles a estos nuevos usos.
En fin, hay que seguir luchando. El tiempo y el mercado nos dará la razón. Fijaros lo que ha pasado en Francia con la ley que pretendían aprobar … espero que algun@s tomen notan.